Pojam Copywriting označava upotrebu reči za:

• promociju osobe,
• kompanije,
• mišljenja ili
• ideje.

Iako reč Copy (kopija) označava skoro sve štampane sadržaje (primerak novina, članak, knjiga...), termin copywriter se koristi za promotivne sadržaje bez obzira u kojoj se formi medija pojavljuju (oglasi za televiziju, radio, štampu, Internet i druge medija).

Svrha Copywrite-a ili promotivnog teksta je da ubedi čitaoca, slušaoca ili gledaoca da reaguje:

• kupi promovisani proizvod,
• prihvati nečije ideje i stanovište,
• naruči neku uslugu i slično.

Sa druge strane, copywriting može da ubedi čitaoce i da odustanu od nekog ponašanja i promene postojeće navike i gledišta. Zato se dobar copywriting najlakše definiše kao prenošenje savršene poruke savršenim rečima.

Promotivni copywriting je tekst koji čini slogane, radio džinglove, televizijske oglase i reklamne spotove, Internet prezentacije, e-mail poruke, Internet oglase i banere, novinske PR tekstove, kataloge, brošure, letke, bilborde, saopštenja, čestitke i druge forme različitih medija.

Teme:

• Pojam copywriting-a
• Struktura uverljivog teksta (bitni elementi, izgled..)
• Pisanje kreativnog sadržaja za web
• Copywriting i njegov uticaj na SEO (optimizaciju sajtova)
• Praćenje uticaja copywritinga na prodaju