Ovaj trening vam pruža mogućnost da bolje upoznate:

• Employer Branding koncept,
• sve elemente koji čine Employer Branding u jednoj kompaniji,
• kanale putem kojih se Employer Branding komuniciraju
• kako se kreira Employer Branding strategija.

Kompanije sa prepoznatim Employer Branding imaju kvalitetnije ljudske resurse, pozitivnu i prepoznatljivu reputaciju i sama svest o kompanijskom brendu kod ciljnih publika je znatno veća, a pozicija konkurentnija.

Employer brend nije percepcija samo trenutno zaposlenih u kompaniji, već percepcija koju imaju:

• potencijalni zaposleni,
• mladi talentovani ljudi,
• obrazovne institucije i
• najšira javnost.

Dakle, komunikacija tj. stvaranje employer brenda je eksterna komunikacija i upućena je različitim publikama, a suštinu sadržaja komunikacije čine zaposleni i vrednosti koje isti dele – odnosno način na koji zaposleni proživljavaju brend vrednosti kompanije za koju rade.

Trening je interaktivne prirode, a osim predstavljanja teorijskog dela, sastoji se od:

• radionica,
• studija slučajeva i
• praktičnih vežbi

koje će omogućiti da učesnici steknu navedena znanja iz ove oblasti. Metode rada koje će se koristiti tokom treninga su: interaktivno predstavljanje teorije, timske i pojedinačne praktične vežbe, diskusije, pitanja i odgovori.

Ciljna grupa:

Vlasnici, direkori i zaposleni koji se bave marketingom, komunikacijama i ljudima u okviru malih i srednjih kompanija, zaposleni u sektorima marketinga, odnosa s javnošću ili ljudskih resursa u čijem je domenu Employer Branding komunikacija srednjih i velikih/multinacionalnih kompanija, zaposleni u integrisanim i agencijama za specijalizovane oblasti komunikacija a koje pružaju ili bi želele da pružaju ovaj vid usluge kljientima. Svi zaposleni koji u svom radu imaju povezanost sa marketinškim komunikacijama i ljudskim resursima, kao i menadžment nivoi i lideri kompanija koji imaju uticaj na zaposlene i njihovo ponašanje.

Cilj treninga:

Upoznavanje učesnika sa konceptom Employer Branding i njegovim sve većim značajem i ulogom u komunikaciji kompanijskog brenda. Učesnici će se upoznati sa načinom na koji mogu doprineti razvoju i unapređenju Employer Branding komunikacije njihove kompanije, u zavisnosti od njihove uloge/pozicije u kompaniji. Cilj je da svaki učesnik može da kreira trenutnu sliku Employer Brandinga svoje kompanije (ili kompanije klijenta) i na osnovu analiziranih uspešnih primera, razume i prepozna koji su dalji pravci razvoja.

Teme:

• Šta je Employer Branding?
• Globalni Employer Branding trendovi i njegovi uticaj na poslovanje
• Postavka Employer Branding strategije, način razvoja elemenata Employer Branding-a (Employer brand value proposition, Employer brand values)
• Razlika između Employer Branding komunikacije, interne komunikacije i eksterne komunikacije ka potrošačima
• Employer Branding kampanja i kanali komunikacije
• Uspešni primeri Employer Branding strategija

Po završetku treninga, polaznik je osposobljen da:

• Razume koncept Employer Branding-a i da ga razlikuje od interne i ostalih vidova eksterne komunikacije proizvoda/usluga
• Prepozna značaj Employer Branding-a za ukupno poslovanje i za sticanje konkurentske prednosti
• Prepozna svoju ulogu u stvaranju Employer Branding slike kao pojedinac zaposleni
• Prepozna značaj saradnje i komunikacije na relaciji CEO-HR-Marketing-PR u stvaranju željenog i prepoznatljivog Employer Branding-a kompanije
• Primeni metode za istraživanje percepcije Employer Branding-a i razvoj Employer Branding strategije i vrednosti
• Upozna kanale komunikacije za realizaciju Employer Branding komunikacije